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你的衣橱再差也要有件它吧

来源: 作者: 2019-11-10 02:52:43

你的衣橱再差也要有件它吧

休闲、大众化价钱、简约、时尚……用来形容Gap品牌再贴切不过!盖璞 (Gap) 是美国最大的服装公司之一。1969年Donald和Doris Fisher在加州旧金山成立盖璞 (Gap) ,从创业早期的一个小店和几个员工到今天成为美国最大的服装集团。如今,它具有五个品牌 (GAp、Banana Republic、Old Navy、piperlime Athleta )。现在,盖璞 (Gap) 的专卖店早已在全世界遍地开花,成为拥有3200多家连锁店、年收入超过130亿美元、员工16.5万人的跨国公司。

低价位是盖璞 (Gap)制胜的法宝

低价位一直是Gap团体制胜的宝贝,一般衣服都在几十美元,不要以为只有Versace、Dior这样,一件衣服动辄上千美元的奢侈品团体才会财源滚滚,恰恰相反,在整个美洲和欧洲大陆面临经济不景气、所有的顶级品牌都在惨淡经营着入不敷出的时候,Gap的年销售额和年利润照旧能保持平稳上升,1998年它的营业额为88亿美元、比1997年上升了45%,这简直是个奇迹;2002年,在所有的美国盈利企业中,Gap作为唯一一个服装集团而荣登美国前十名营业额增长的行列,远远超出了广告做得铺天盖地却不能不卖了自己品牌的Calvinklein等顶级名牌。这也使我们不得不对Gap的独特的营销策略刮目相看。

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盖璞 (Gap)最初是一家夫妻店

Gap原是1969年由Donaldfisher夫妇在旧金山创办的一家服装零售店,开张几年后Gap零售店确实发了一笔财。但到了1976年,其经营状况已江河日下,如果没有Millarddrexler(米拉德·德莱克斯勒),也许现在你就已看不到Gap公司了。正是他将Gap带入世界知名零售商的行列,他的服装理念和时尚感觉引领着上世纪90年代整个美国休闲装潮流。

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Drexler曾前后在美国的几家大百货商场工作过,这使他对服装的独到眼光和品位逐步显露。当他在1980年出任美国著名服装公司Anntaylor的总裁时,他的才能已得到充分展示。在短短3年时间里,他经营的公司的状况发生了180度的大转弯。正是Fhisher为Gap公司的经营一筹莫展的时候,Drexler突然出现在他们面前。

Drexler来到Gap以后,将店里所有其他品牌统统甩掉,只留下Gap一种,并着手大力改进设计和提高产品质量。到80年代末,在美国人的家庭中,已几近找不到没有Gap品牌服装的衣柜了。为此,《商业周刊》将它选为1992年度的封面故事。

盖璞(Gap)简洁平民化风格

概括Gap的时尚风格时,也可以用“简洁”这两个字。Drexler后来的成功也就在于他的品味最大限度地体现了美国人所寻求的简洁和休闲的时尚,另外,普通、率直、乃至偏向于下层百姓的大众化风尚,也是Drexler所追求的风格。这个一度在全球风靡一时的平价时装品牌,当年与很多明星联系在一起,比如莎朗·斯通穿着它去参加奥斯卡颁奖晚会;而另外一个让该品牌如此出名的居然是莱温斯基、那件著名的蓝裙子,也是GAp的。

1994年,Drexler在gap公司的名下开设了“Oldnavy”连锁店,为的是用物美价廉的产品与一些平价服装商争夺市场,但产品的风格定位又不同于人们心目中的平价服装。在不到3年的时间里,Gap新开了282家“Oldnavy”连锁店,销售额达到10亿美元。

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